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La naissance de DSTRICT

Mis à jour : 24 janv. 2019

J'ai de nombreuses questions sur l'association :

Pourquoi ? Comment ? Dans quel but ? Avec qui ?

Une des questions à laquelle je préfère répondre et qui revient régulièrement est :

D'où vient l'idée ?

Je suis heureux de partager avec vous : La naissance de DSTRICT


A l'autre bout du monde.


En mai 2018, j'au la chance de voyager au Japon, pays extraordinaire que je vous invite à découvrir.

Alors que nous étions à Tokyo, temple de la mode mondiale avec Nikoleta (secrétaire de l'association), nous nous sommes rendus dans un Uniqlo.

Pour ceux qui ne connaissent pas, il s'agit d'une marque de vêtements qui se rapproche à quelques différences près de Zara.


Nous entrons donc dans l'établissement qui ne compte pas moins de 10 étages. Oui oui ! 10 étages de fringues.

Je dois vous avouer qu'à ce moment là, je navigue entre émerveillement et dégout.

Emerveillé par la scénographie et le design du lieu mais également une pointe de dégoût quant à la quantité astronomique de vêtements... Dont une grande partie sera surement jetée.

Vous pouvez en juger par vous même avec les photos ci-dessous



Uniqlo - Tokyo

Uniqlo - Tokyo

Comme dans les films.


Nous déambulons un peu perdus dans les allées et nous prenons le 4ème escalator qui devait nous amener à l'étage homme.

Et là, comme dans une scène de film au ralenti, je croise une jeune japonaise qui descendait sur l'escalator juste a coté.

Cette jeune femme portait fièrement un pull avec brodé en grosses lettres : CHATEAU ROUGE.


Chateau rouge est un quartier de Paris qui a souvent mauvaise presse. C'est un lieu de vie qui se caractérise par son grand multi-culturalisme, ses couleurs, sa vie et ses échoppes.


Je bug quelques secondes et me pose les questions suivantes :

- Comment une jeune japonaise peut arborer les couleurs d'un quartier si particulier à plus de 8000 km ? Avec la forte probabilité qu'elle ne connaisse pas le quartier...

- Comment un vêtement aussi ancré dans un quartier se retrouve dans un temple aussi gigantesque que cet Uniqlo ? Un contraste juste incroyable !



Chateau rouge - Paris

Raconter des histoires locales... et les porter !


Cette rencontre improbable m'a fait réfléchir toute la nuit. J'avais vraiment été marqué par ce contraste "Mondialisation VS local". J'ai aussi été marqué par la force du vecteur de communication que représentait le pull de cette jeune femme.


Avec l'importance que nous accordons en Suisse au local. Avec les nombreuses personnes qui portent leur quartier, leur commune, leur canton dans leur coeur. Avec les initiatives qui font de plus en plus bouger les choses, localement, il était devenu pour moi une évidence qu'un simple vêtement pouvait porter des messages forts, impactants, culturels au delà des frontières d'un quartier.


Il restait à trouver un vecteur qui ne se démoderait pas permettant ainsi de faire perdurer les histoires dans le temps. Très vite le bomber m'est venu.


DSTRICT était né...




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Ruelle de la poterne


1260 Nyon - Suisse

 

 


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